Es gibt Medien, die wissen, wie viele Menschen in Deutschland ein Thema beschäftigt. Und es gibt Medien, die wissen, was die Menschen zwischen Hamm, Märkischer Kreis, Soest und Sauerland gerade wirklich bewegt. Das ist kein kleiner Unterschied. Das ist der entscheidende. Der Tag des Lokaljournalismus am 5. Mai ist ein guter Moment, daran zu erinnern – und daran, warum das auch für Werbetreibende relevant ist.
Lokale Medien sind keine kleinen Versionen der Großen
Lokaljournalismus ist strukturell etwas anderes als das, was nationale Medien leisten. Unsere Redaktionen berichten seit Jahrzehnten aus denselben Städten, über dieselben Institutionen – im direkten Kontakt mit den Menschen, für die sie schreiben. Das schafft echtes Vertrauen. 93 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren halten die lokale oder regionale Tageszeitung für „unverzichtbar und sinnvoll" bei Themen vor Ort. Das sind keine Marketingzahlen – das ist das Ergebnis einer Studie der ZMG Zeitungsmarktforschung aus dem Jahr 2022, die als hundertprozentige Tochter des Bundesverbandes Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) zum Mediennutzungsverhalten forscht.
Glaubwürdigkeit strahlt ab – auch auf Werbung
Lokale Tageszeitungen führen das Glaubwürdigkeitsranking bei regionalen Themen an – vor öffentlich-rechtlichem Fernsehen, vor dem Internet, vor allen anderen. Und diese Glaubwürdigkeit strahlt direkt auf die Werbung ab, die in diesem Umfeld erscheint: 80 Prozent der Bevölkerung sagen, Geschäfte, die in der Zeitung werben, seien seriös. Das ist kein Zufallsergebnis. Es ist die logische Konsequenz aus Jahrzehnten redaktioneller Verlässlichkeit. Wer in einem vertrauenswürdigen Umfeld kommuniziert, gibt seiner Botschaft ein Fundament – ob in Print, E-Paper, Online oder Radio.
Nähe ist ein strategischer Vorteil
Wir wissen nicht nur, wie viele Menschen unsere Angebote nutzen. Wir wissen, wer sie sind und was sie beschäftigt. Wir kennen die Debatten, die eine Stadt beschäftigen, bevor sie öffentlich werden. Wir wissen, welche Themen Menschen in Hamm anders bewerten als Menschen in Lüdenscheid. Diese Kenntnis ist das Ergebnis gelebter Nähe – nicht von Datenpunkten, sondern von echter Präsenz vor Ort.
34 Prozent der Bevölkerung nennen die Tageszeitung als wichtigste Informationsquelle für lokale Geschäftsangebote – kein anderes einzelnes Medium kommt auf diesen Wert. Lokale Medien sind Stützpfeiler der Demokratie. Und das ist kein schlechtes Werbeumfeld: Wer neben Inhalten präsent ist, die Menschen als Teil ihres Alltags betrachten, landet nicht im Rauschen. Der landet an.
Ob lokales Unternehmen oder überregionale Marke – wer die Menschen vor Ort erreichen will, kommt an lokalen Medien nicht vorbei. Wir kennen unser Publikum. Nutzen Sie das.
