Knieorthesen Testwochen beim Gesundheitshaus Heiden & Dömer
Der Kunde
Das Gesundheitshaus in Hamm
Seit über 40 Jahren steht Heiden & Dömer für Kompetenz, Innovation und persönliche Beratung im Bereich Gesundheit und Mobilität. Als modernes Gesundheitshaus bietet Heiden & Dömer ein breites Spektrum an Leistungen – von Orthopädietechnik und Orthopädieschuhtechnik über Prothetik und Orthesen bis hin zu Kompressionsversorgung und individuellen Einlagen.
Die Challenge
Ein Hilfsmittel, aber niemand weiß davon
Gezielte Kundenansprache
Mit dem vorhandenen Budget müssen gezielt die Menschen erreicht werden, die genau die passenden Diagnosen und Beschwerden für das neue Produkt haben.
Kurzer Aktionszeitraum
30 Testtermine sollen innerhalb der Aktionswoche zustande kommen.
Völlig unbekanntes Produkt
Das Produkt ist in der Zielgruppe noch völlig unbekannt und soll während des Aktionszeitraums hohe Aufmerksamkeit bekommen.
Der Erfolg
Welche Ergebnisse konnten wir mit dieser Kampagne erreichen?
64 statt 30 Testtermine
Erwartung übertroffen: Statt der geplanten 30 Testkunden wurden durch die prominente Titelseitenanzeige beeindruckende 64 Teilnehmer für die Testwoche gewonnen – eine klare Bestätigung für die richtige Platzierung der Anzeige.
Testwoche um eine Woche verlängert
Die Verlängerung der Aktion um eine Woche zeigt den starken Effekt der Titelseitenanzeige: Die hohe Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit in der lokalen Tageszeitung hat so viele Interessenten mobilisiert, dass die Nachfrage die ursprüngliche Planung übertroffen hat. Print als Premium-Platzierung war der entscheidende Impuls für den Erfolg der Testwoche.
Das wichtigste Learning aus dieser Kampagne:
Manchmal braucht es nicht viele Kanäle, sondern den einen richtigen Auftritt im passenden Medium, um eine Aktion zum Erfolg zu machen.
Die Strategie
Das Gesundheitshaus Heiden & Dömer in Hamm möchte etwas Besonderes anbieten:
Eine Testwoche für eine neue Knieorthese, die Patientinnen und Patienten mit bestimmten Beschwerden spürbar entlasten kann. Gesucht werden dazu 30 Testkunden für die Aktionswoche, die mit einem klar begrenzten Budget beworben werden soll. Somit muss eine aufmerksamkeitsstarke und effektive Werbeform gefunden und umgesetzt werden, die im kurzen Aktionszeitraum die richten Interessenten anspricht.
Begrenztes Budget effektiv nutzen
Die gemeinsame Entscheidung den Fokus auf Print zu legen, entstand, weil die Zielgruppe der Betroffenen und Angehörigen stark mit der Tageszeitung verbunden ist. Somit ergeben sich nicht so große Streuverluste.
Mehr Aufmerksamkeit, Relevanz und Vertrauen
Inhalte auf der Titelseite genießen besonderes Vertrauen und vermitteln Wichtigkeit sowie Exklusivität, ideal um eine zeitlich begrenzte Aktion wie die Testwoche hervorzuheben.
Klare Kommunikation für noch mehr Wirkung
Klare Bildsprache und einfache Botschaft: „Hier gibt es eine Knieorthese, die genau bei Ihren Beschwerden helfen kann – kommen Sie zur kostenlosen Testwoche.“
Manchmal braucht es nicht viele Kanäle, sondern den einen richtigen Auftritt im passenden Medium, um eine Aktion zum Erfolg zu machen.
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Feedback
„Die Kampagne hat gezeigt, wie wichtig klare Bildsprache, ein prägnanter Auftritt und die richtige Medienauswahl im crossmedialen Mix sind. Wir sind rundum zufrieden und würden diesen Weg jederzeit wieder gehen.“
Gesundheitshaus Heiden & Dömer GmbH & Co.KG
Manuel Kühn
Orthopädietechnikermeister Werkstattleitung
Gemeinsam schreiben wir Ihre nächste Erfolgsgeschichte.
Kostenlose Beratung anfragenAls Vermarktungsteam der WA-Mediengruppe verbinden wir regionale Stärke mit moderner Crossmedia-Werbung: Print, Beilagen, Online, Social Media und Radio greifen gezielt ineinander – immer passend zu Menschen und Unternehmen vor Ort.
