Aktion: 200 Jahre Veltins
Der Kunde
Brauerei C.& A. VELTINS GmbH & Co. KG
Der starke Partner in Sachen Braukunst
Die Brauerei Veltins in Grevenstein ist ein traditionsreiches Familienunternehmen, welches seit 1824 mit hochwertigem Bier und traditioneller Braukunst überzeugt. Das Team setzt auf höchste Qualität und verwendet nur beste Zutaten, um den Geschmack ihres Pilsners stets zu perfektionieren.
Die Challenge
Aktion: 200 Jahre Veltins, 200 Jahre edle Braukunst, 200 Jahre Lebensfreude und Geselligkeit
Bekanntheit der Marke steigern
Die lange Tradition und Erfolgsgeschichte von Veltins in den Mittelpunkt stellen und diese sowohl bei langjährigen Konsumenten als auch bei potenziellen neuen Zielgruppen bekannt machen.
Emotionale Bindung schaffen
Die Verbindung der Konsumenten zur Marke Veltins durch eine positive Feierstimmung und großartige Geschichten zu setzen.
Interaktion fördern
Die Eigenschaften des Produktes und der Bedarf der Gesellschaft werden zusätzlich mit einem positiven Gewinnspiel verknüpft. Die Zielgruppe soll aktiv in die Kampagne einbezogen werden.
Neue Kunden gewinnen
Kunden in der Region erreichen und von den Angeboten überzeugen.
Der Erfolg
Welche Ergebnisse konnten wir mit dieser Kampagne erreichen?
Reichweite
Die Aktion übertraf unsere Erwartungen. Mehr als 2.300 Einsendungen über sämtliche Kanäle verdeutlichen, dass das Gefühl von Freude und guter Laune mit Veltins in Verbindung gebracht wird. Mit crossmedialen Lösungen haben wir die Marke online und offline erfolgreich positioniert, hervorragende Klickraten generiert sowie potenzielle Käufer gezielt angesprochen.
Den Kunden erlebbar machen
Jubiläen und Feierlichkeiten bieten immer Anlass für positive Gespräche. Ob beim Nachbarn, am Arbeitsplatz oder im Kreis der Familie – Veltins sorgt für gute Stimmung und ist ein fester Bestandteil dieser besonderen Momente. Die Gewinnerpakete enthielten mehrere Kästen frisches Veltins, eine Feuerschale, ein Jubiläums-Blechschild mit Veltins-Aufdruck sowie Markengläser.
Den Kunden ins Gespräch bringen
Im Anschluss an die Aktion werden die glücklichen Gewinner in umfangreichen redaktionellen Beiträgen vorgestellt, um ihre Geschichten weiter zu erzählen.
Jeder Medienkanal trug auf seine Weise dazu bei, die Zielgruppe in einem anderen Kontext anzusprechen und die Botschaft der Kampagne zu verstärken. Printmedien schafften Vertrauen und Glaubwürdigkeit, während unsere Radio- und Nachrichten Portale eine größere Dynamik und Interaktion ermöglichten.
Die Strategie
Wir rufen unsere Hörer und Leser dazu auf, uns von ihren persönlichen Jubiläen und Feierlichkeiten in diesem Jahr zu erzählen. Die Verbindung von frischem Veltins und guter Laune soll geschaffen werden.
Die Eigenschaften des Produktes und der Bedarf der Gesellschaft werden mit einem Gewinnspiel verknüpft. Neben Anzeigen, Bannerausspielungen und Radiospots wurde eine Aktionswebsite erstellt.
Die crossmediale Strategie besteht darin, verschiedene Medienkanäle zu kombinieren, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen und die Zielgruppe an verschiedenen Schnittstellen zu erreichen. Die durchgängige Nutzererfahrung stärkte die Markenpräsenz auf verschiedenen Kanälen. Ein zusätzliches Gewinnspiel soll den Leser aufrufen, sich mit der Marke Veltins zu beschäftigen. Die wichtigsten Kanäle und Maßnahmen waren:
Printmedien
Anzeigen in der Tageszeitung: Um das Jubiläum zu feiern, wurden Anzeigenformate in verschiedenen regionalen Ausgaben der Mediengruppe platziert. Dadurch erreichen wir eine große regionale Reichweite.
Redaktionelle Beiträge: Exklusive Artikel über die Gewinner des Gewinnspiels der Brauerei. Die redaktionelle Berichterstattung war darauf ausgelegt, emotionale Geschichten der Leser zu erzählen.
Online-Präsenz
Landingpage zur Jubiläumskampagne: Es wurde eine separate Aktionswebsite entwickelt, die alle Informationen rund um das Jubiläum bündelte. Hier fanden die Nutzer exklusive Bilder, Preisübersichten sowie die Teilnahme an einem Gewinnspiel.
Online-Artikel und Banner: Auf unseren verschiedenen Nachrichtenportalen wurden PR-Artikel zur Gewinnübergabe veröffentlicht. Zudem wurden Banner geschaltet, die das Jubiläum und das besondere Gewinnspiel bewarben.
Radiowerbung
Radiospots zum Gewinnspiel: Es wurden verschiedene Radiospots aufgenommen, in denen der Aufruf zum Gewinnspiel beworben wird.
Jeder Medienkanal trug auf seine Weise dazu bei, die Zielgruppe in einem anderen Kontext anzusprechen und die Botschaft der Kampagne zu verstärken. Printmedien schafften Vertrauen und Glaubwürdigkeit, während unsere Radio- und Nachrichten Portale eine größere Dynamik und Interaktion ermöglichten.
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Feedback
"Im 200. Jubiläums Jahr der Brauerei C. & A. Veltins haben wir mit dieser crossmedialen Aktion eine sehr gute Reichweite im Hörfunk und im Bereich Print erzielt. Die Resonanz hat gezeigt, dass die Aktion "200 Jahre" den Nerv von Hörern und Lesern gleichermaßen getroffen hat."
Brauerei C.& A. VELTINS GmbH & Co. KG
Kerstin Raschke
Referentin Presse & Öffentlichkeitsarbeit
Gemeinsam schreiben wir Ihre nächste Erfolgsgeschichte.
Kostenlose Beratung anfragenAls Vermarktungsteam der WA-Mediengruppe verbinden wir regionale Stärke mit moderner Crossmedia-Werbung: Print, Beilagen, Online, Social Media und Radio greifen gezielt ineinander – immer passend zu Menschen und Unternehmen vor Ort.
